随着短视频时代的到来，越来越多的品牌和电商开始将短视频作为营销手段的一部分，通过短视频的形式卖货，获取更多的销售机会。
但是，想要做一条风靡全网的短视频并不容易。
新媒体创业导师钟振森，将分享一条浏览量达到70万的短视频，以及该短视频的制作流程和策略，希望对大家有所帮助。
一、短视频案例介绍
这条短视频来自一家名为“美素佳儿”的品牌，全称为“雀巢美素佳儿”，是一家专注于婴幼儿配方乳粉和辅食的品牌。
该短视频制作的目的是为了推广该品牌下的一款新爆款产品——“美素佳儿蛋白粉”，并直接带动销量。
该短视频的拍摄场景简单明了，只以一名女性大代表和一名男性网红为主角，采用“一人一句”的形式展示产品特点以及使用方法，主打的是产品的健康、安全、美味等卖点，在半分钟的时长内展现了产品的使用流程，并加入产品制作的详细流程，从而引起了消费者的强烈关注和购买欲望。
二、短视频制作流程
1.确定产品卖点
短视频的目的是引起消费者的关注并让他们产生购买欲望。因此，第一步是找到产品的卖点，将其突出展示，从而吸引消费者阅读和购买。
本次短视频的产品卖点是美素佳儿蛋白粉的健康、营养、安全、美味等特点，通过展示产品制作流程和使用方法将这些卖点展现出来。
2.制定短视频创意
创意是制作短视频的核心，需要选取合适的模板、特效、镜头、音效等元素，营造一个符合品牌文化和产品特点的视觉体验，制作出一条有趣、有感召力的短视频。
本次短视频采用了一名女性真实消费代表和一名男性搞笑网红，以“一人一句”的形式展示产品的使用和制作流程，并夹杂着逗趣的模仿和翻唱等元素，使视频更加接地气和生动有趣。
3.进行拍摄和编辑
拍摄和编辑是短视频制作的关键步骤，需要选择合适的摄影器材、拍摄场景、镜头角度等元素，进行统一的编辑和剪辑，制作出一条自然流畅、流畅有趣的短视频。
本次短视频采用了简洁明了的拍摄方式，以宣传代表和网红为主角，从两人互动中突出展示产品特点，并加入拍摄卡位、画质超酷等元素，使视频更加生动有趣。
4.配上合适的音效和字幕
良好的音效和字幕能让短视频更加生动有趣、容易理解，具有很强的增强效果和印象留存率。
本次短视频采用了简单明了、易于理解的字幕和音效，配上心情翻唱、卡通效果等音效和特效，使视频更生动形象易接受。
5.整合所需平台资源
Facebook、YouTube、Twitter、微信、微博等平台都是制作短视频的重要渠道，需要对平台的权重、特性等因素进行深入了解，根据其特性进行合适的短视频制作，达到更好的传播效果。
本次短视频在微信、微博、抖音等平台进行推广，通过社会化传播、社交营销等多种手段使其流行起来，吸引了更多消费者的关注，产生了很好的销售效果。
三、短视频制作技巧
1.突出产品卖点
制作短视频的首要目标是突出产品的卖点，将产品闪光点展现出来。可以从产品的特点、品牌文化等方面入手，将其特点鲜明地展示出来。
2.简洁而不失生动
短视频长度较短，需要在短时间内表达重点内容，因此，要注意与时俱进的节奏，同时需要保证画面的生动性。
3.拍摄里程碑
制作优秀的短视频不仅要充分发掘产品的特点卖点，更要做到对品牌的理解，理清其文化底蕴才能让消费者有好的接收。
在拍摄准备阶段，要充分调研目标受众，确保短视频能够传达出最能打破消费者认知界限、产生情感共鸣的话题。
4.利用好社交平台
社交平台对于短视频的制作和推广至关重要，不仅可以加速短视频传播的速度，还能有效提升品牌在消费者心中的形象，带动销售量。
5.引入专业的团队
短视频制作需要多方面的专业技能，如果没有专业的团队支持往往难以制作出优秀的短视频。因此，可以考虑外包短视频制作，将重心放在品牌营销策略的制定和实施上。
综上所述，制作一条销量惊人的短视频需要多方面的支续。
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我是钟振森，89后创业者，新媒体创业导师，广森有道创始人。
12年互联网创业经验，服务过800+中小企业品牌营销、线上获客，曾帮助10000名创业者解决自媒体运营、流量变现、短视频运营等培训服务。
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