目录：
1.今年双十一11号当天还有活动吗
2.12去年双十一有活动吗?
3.11月4号双十一
4.双十一活动是11月11号吗
5.11月1日就开始双十一了吗
6.11月12日还有双11活动吗
7.今年双十一从11月1日开始
8.今年双十一不是11号
9.双十一买酒
10.双十一十一月十一号
1.今年双十一11号当天还有活动吗
原标题：14岁双十一：“旧瓶”装“新酒”，看重ROI，不愿大撒钱来源/财经故事会双11行至14年，疲了吗？《财经故事荟》调研发现，并非如此虽然双11平台越来越卷，用户越来越精，高增长不容易，但热度依然高企，品牌和商家还在卷中求“增”。
2.12去年双十一有活动吗?
从9月初开始，一家总部位于浙江的新兴美妆品牌，就进入了“备战期”进入9月，产线工人就开始了双班倒；为了应对可能的爆发，公司临时招聘了二十多个打包发货工人，刚刚培训就位；上述品牌市场负责人心平向《财经故事荟》透露，“今年上半年，我们线下营收下滑了18%，618成绩也不算太好。
3.11月4号双十一
全年成绩单如何，就看双11这一哆嗦了，既要挣品牌的面子，也要挣业绩的里子”在广州郊区的一家运动服工厂里，供应链负责人画眉，已经在此办公了一月有余这家工厂过去主攻外贸市场，疫情之后，出口订单下滑，从去年开始布局国内C端市场。
4.双十一活动是11月11号吗
随着露营、飞盘等户外运动的兴起，今年双11，公司在基础运动服饰之外，研发了一些户外新品，作为双十一主打货品，“新品SKU是去年双11的两倍，我得盯着，就直接在加工厂现场办公了”积极备货之外，硬币的另一面是，大多商家和品牌，都在捂紧钱袋子。
5.11月1日就开始双十一了吗
“比如我们公司，过去可能10万以上的投放预算，需要大老板过目一下，现在，每一笔投放，都要算明白ROI，算不明白的，宁可错过，不能错投”“不止我们，你看看全行业，谁还敢大手大脚啊”，心平笑称而据CTR发布的报告显示，2022年上半年，中国广告市场同比减少了11.8%——看重ROI，低成本增长，则是本届商家双11的新诉求。
6.11月12日还有双11活动吗
而在这届更“卷”也更“热闹”的双十一大促中，平台、商家如何破卷而上？双11很卷，平台很拼“前所未有期待增长，前所未有激烈竞争的一届双十一”，这是心平的判断从宏观来看，根据国家统计局数据，社消大盘亟需提振——2022年第二季度，中国GDP总值同比增长0.4%，2022年7月、8月社零总额分别同增2.7%、5.4%。
7.今年双十一从11月1日开始
其中，线上零售表现略优于社零整体今年前8月，网上吃、穿、用商品零售额累计同比增长16.5%、4.0%、4.8%，整体增速远高于线下大盘一个整体的判断是，2022年仅剩的两个多月里，双十一成为拉动全年社消大盘增长的一股重要牵引力。
8.今年双十一不是11号
而从行业来看，平台之间的贴身肉搏不可避免，突围之路各不相同抖快的共同选择是“淘宝化”在双11好物节招商大会上，抖音电商市场负责人赵凡表示，中心场的地位越来越重要，“人找货”模式的抖音商城正在被推向C位而在116商家大会上，快手也确认将上线商城频道，并将在APP首页展示。
9.双十一买酒
快抖此举不难理解，直播电商模式的一大痛点就是，达人过于强势，品牌面目模糊，长期来看，品牌难以沉淀自有用户池，难以做大品牌声量这一点，恰恰是货架电商的长板据阿里巴巴淘宝天猫产业发展及运营中心总裁吹雪透露，目前，天猫上有42个品牌拥有超过1000万会员，600个品牌拥有超过100万会员，其中，大部分品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。
10.双十一十一月十一号
而粘性会员，通常客单价更高，且引流转化低成本甚至无成本作为双11的主场玩家，淘系破卷的动作，则主要有三个其一，卷折扣对于过去四年天猫大促的满减优惠幅度，招商证券做过一番对比，发现优惠力度持续扩大2019年和2020年，天猫双11满减优惠都是“400满50”，折合8.75折，2021年“满200减30”，折合8.5折，今年则是“满300减50”，相当于全场8.3折。
对于上述优惠力度，心平、画眉的看法相当一致“主要是有了直播带货作为参照线，主流用户对于优惠打折的阈值，是不断提升的，所以只能加大优惠力度”，心平向《财经故事荟》分析此外，满减优惠门槛，也在通过“凑单”得以大幅降低。
今年双11，消费者结算淘宝购物车时，可以直接给不同商品添加不同地址，再合并到一个订单里下单，凑满减优惠和消费券，这也呼应了大淘系“从交易走向消费”的新战略“设置满减门槛，本身能为平台和品牌带来更高的交易额，但可能会逼得用户附购一些不必要的商品，现在用户可以凑单，门槛就低了，说明平台不再唯交易额优先”，心平分析。
其二，卷服务价格优惠之外，服务也在有所提升，比如天猫双11价保服务，从去年的15天，提升到今年的27天其实价保期延长，针对的主要是长尾品牌和长尾商家通常而言，一线大牌、头部品牌价格透明，罕见虚假降价但长尾商品，大众对其历史价格不够了解，部分商家就可能玩套路，“先涨价再降价”，延长价保期，就是堵上漏洞。
而其背景则是，从去年年底到今年年初，大淘系启动了全面融合，无论是品牌还是中小商家，将在统一的平台机制下运营而今年双11，作为大淘系融合之后的第一届双11，可能也是中小商家正式走到双11舞台中央的第一届双11，价保周期延长就变得相当必要。
其三，扩大货品盘在货品盘的扩大上，快抖是由下至上，从白牌到大牌，而天猫是双11则是自上而下快抖直播带货，都从白牌起步，但白牌商品，难以融入大促主流“白牌商品你可以定价100元，或者1000元，没有一个公认的价格基准线”，某电商平台人士向《财经故事荟》分析，“所以打折从何而来呢？”。
因此，于快抖而言，要想在双十一大促期间“刷脸”，补上品牌尤其是大牌短板，是前提相对而言，货品盘则是淘系优势天猫双11今年吸引了29万个品牌参与在供需两端极大丰富之下，于淘系而言，主要挑战在于：其一，如何为国内10亿买家，提供更多元的供应体系；其二，如何实现供需两端的匹配精度，尤其是让长尾的中小微商家，也能分享增长红利？。
淘系的对策是，在聚拢更多大牌之外，做大产业带，普惠中小商家在10月24日的天猫双11启动发布会上，阿里巴巴集团国内数字商业板块总裁戴珊特意提及，今年将继续“简化规则、降低门槛、降低商家经营成本，吸引更多中小实体企业参与”。
因此，于大淘系而言，未来双11（品牌为主）和双12（中小商家）的大促界限将不会那么清晰，中小商家在天猫双11大促期间的贡献权重有望提升商家增长“打算盘”，不再烧钱唯流量尽管对于双十一的引爆求之若渴，但受访的品牌和商家，普遍拒绝高价买量增长。
毕竟，作为新消费代表的完美日记，都在降本增效与此同时，在渠道和平台上，品牌和商家也不会“面面俱到”，基于自身禀赋，厚此薄彼、顾此失彼的分化是常态作为红外线领域的头部玩家，今年将是广州飒特红外的双十一首秀。
过去，飒特红外生产的红外线产品如额温枪、红外线热像仪等产品，主要供应G端、B端客户疫情之后，额温枪C端市场崛起，同时，户外露营兴起，也带动了红外线热像仪的大爆发，今年下半年，广州飒特开始布局消费市场作为初探C端市场的新秀，参与双11，是飒特红外To C布局的“第一枪”，“淘系有10亿卖家，我们先试错一番，比布局线下渠道，门槛更低成本更小”，其内部人士告诉《财经故事荟》，“在天猫打开局面后，再去布局线下渠道，也会更有底气”。
而据阿里透露，过去一年中，淘宝天猫上共增加了120万新商家新品牌尝鲜之外，老品牌也在期待新增长“爆款的备货量是平日的十倍”，羽绒品牌雅鹿男装旗舰店负责人彭雪涛透露了小目标，“今年天猫双11，目标是单店实现销售量一百万件”。
过去，雅鹿主打中老年男装，借助双11，期望能在年轻男装和高端品有所突破这届双11，心平所在的公司，主题则是“回归”从去年年底开始，公司曾一度大局扩张，“淘系之外，也玩起了快抖和线下”但今年上半年疫情汹涌，线下增长不及预期。
而在抖音试水数月后，心平也发现“此路不好走”，在抖音，增长主要靠直播拉动，“普遍都是一次性客户，很难留存”心平举例说，曾经月度GMV过亿的抖品牌“肌先知”，不到3个月时间，月度预估销售额已滑落到不到2000万。
“所以，抖音更适合超级头部大牌，或者那种想靠短期爆发赚大钱的白牌，中腰部品牌，在抖音是没有安全感的，你的增长遥控器在平台手里”，心平吐槽国产品牌寻荟记的创始人林瀚则告诉《案例》，布局抖音必须算好ROI，“因为抖音是短时爆发，过了就过了，不具备长尾效应，播的那一次就不能亏，亏了就补不回来了。
”除了难留客之外，品牌对直播平台的另一微词则是，退货率高首创证券5月发布的研报显示：“直播电商退货率达到30%”，大概是电商的平台的两倍以上另据《2020年中国直播电商行业研究报告》，直播电商服装品类的退货率更是高达50%-60%。
与此同时，美妆等品牌在抖音的淘汰率也在加剧第三方统计显示，抖音美妆品牌留存率在过去两年大幅下滑，从2021年1季度的85%，一路下降至2022年7-8月的30%其中，2020年12月之前入驻抖音的美妆品牌，到了2022年8月，留存下来的仅有27%。
最终，左右权衡之后，心平所在公司开始收缩战线，“在直播平台也就小打小闹了，今年双11，主要还是发力天猫，对于想做长期生意的品牌来说，天猫是出发地，也是目的地”而在天猫这个主场上，商家同样要应势而变其一，更卷价格。
如前文所述，天猫的满减优惠力度整体提升，与此同时，保价周期延长，杜绝品牌和商家虚假降价广州飒特红外内部人士透露，因为公司刚刚试水C端，也没有大量预算买量，因此，其主要举措，就是“打折，可能最低要三四折”。
相比于烧钱买量，飒特红外内部人士，这是更直接更有效的“投入”，“优惠换来的都是真用户，真评价”其二，更卷品质今年，天猫双11上线了“退货运费全免”服务，因为商家原因的退货费用，由平台先行承担，甚至超重产生的邮费也将全部减免。
此举于C端用户而言，提供了无风险下单的安全感但“对商家和平台提出了更高要求，如果你价格上耍套路，不能做到最低，或者品质上有瑕疵，就要承担退货和积压的风险”，画眉告诉《财经故事荟》，“今年我们在品控上，肯定要比以往更为严格”。
总之，与历年双11一样，高增长是商家的共同诉求，但今年的增长，不能再靠烧钱买量维持，回归经营本质的高质量增长，更受青睐主播回流，店播崛起，淘系能否扳回一局？今年双11，直播带货领域，则更加热闹作为直播带货赛道的拓荒者，618期间，由于头部主播李佳琦意外缺席，淘宝直播“摔了一跤”。
但今年双11，情势有望扭转李佳琦9月20日重回淘宝直播后，2小时直播最高场观6353万，随后的21日、22日场观，也分别得到了4938万、4294万场观，大幅超越停播之前2000-3000万的日常播放量。
有第三方统计声称，预售首日，李佳琦直播间GMV达到了215亿元，是去年的两倍以上在李佳琦之外，更有深意的则是，抖快的头部，俞敏洪、罗永浩、遥望科技等，集体扎堆，入驻淘宝直播几个月前，罗永浩背后的交个朋友，还在“专宠”抖音。
今年4月，在被问到交个朋友是否考虑去别的平台直播时，创始人黄贺声称，还是优先考虑在抖音深耕，双方业务已经深度耦合仅仅半年后，交个朋友就“移情别恋”，主播回流淘系，原因有两个其一，抖音的中心化机制下，铁打的平台，流水的主播，头部很难长红。
蝉妈妈达人带货榜数据显示，从2022年6月至9月，新东方旗下东方甄选一直位居榜首，而在9月，交个朋友仅仅位居第8尽管“东方甄选”稳居头部，但自6月18日达到峰值后，观看人数逐月下降，粉丝增长也逐渐疲软这与李佳琦停播三个月后，头部地位依然稳固，大为不同。
其二，淘宝直播力图丰富直播生态，改革流量分配机制，利好腰部直播和新兴主播一方面，将淘宝直播全域拉通，与首页“猜你喜欢”、逛逛、搜索、有好货等手淘场景以及点淘贯通，通过流量渠道的拓展，帮助商家及主播触达更多用户。
另一方面，在流量分配上去“功利化”，分配机制从“以成交为单一指标”，改为“成交+内容”双指标，强化对优质内容激励，以优质内容带动成交转化这一举措，应该对新东方等，有着不小的吸引力——不妨比较下李佳琦与董宇辉，后者虽然在交易额上落后，但在内容的打造破圈上，毫不逊色。
《财经故事荟》认为，未来，淘宝直播反攻的胜负手，其实在于能否扶持腰部主播、品牌店播崛起目前来看，淘宝在生态多元化方面有所优化罗永浩、俞敏洪等入驻之外，数据显示，过去一年新增了超过50万新主播最新数据显示，在10月24日20点-24点短短的4个小时里，淘宝直播腰部主播、新主播预售引导金额同比增长了365%、684%。
另一方面，快抖直播的优势在于其内容能力，相比之下，强大的商品供应链，是淘宝的核心竞争力，因此，在品牌自播上，淘宝直播相比快抖有着更凸显的资源禀赋目前，在天猫美妆、服饰等品类里，头部品牌自播已成标配而于品牌而言，自播能提高增长的确定性和安全感，降低对主播依赖度，也能减少抽佣成本。
以雅鹿为例，“现阶段基本上24小时在天猫不间断直播，”电商负责人彭雪涛表示，直播带动下，“天猫预期能做到双11期间80%的业绩”而在李佳琦停播期间，新抖数据显示，“花西子官方旗舰店”、“珀莱雅官方旗舰店”、“巴黎欧莱雅”、“雅诗兰黛”分别位列全网美妆品类GMV带货排行榜的第9、20、23和43位。
10月24日晚，双11正式启幕，用户盛宴开场，品牌硬战开打，而这届双11，注定也会不一样。（心平、画眉为化名）返回搜狐，查看更多责任编辑：
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