掌握4大要点内容营销不用愁 它究竟有什么好？

从2015年开始很多自媒体人在进行内容创业，或者是内容营销的工作，甚至有人讲2016年的风口会出现在内容行业。内容作为一个传统的行业，不但吸引了投资人，以及创业者的眼球，甚至还有人说因为内容营销的出现，促使了网红经济的发展。

既然内容营销如此火热，到底该如何做？知名自媒体人钟振森又是怎么玩转内容营销的？

天天说内容营销

它究竟有什么好？

内容营销指的是以多样形式的内容分享传达有关人，或是品牌相关的信息给到用户。

1.内容营销可以促进用户的行为变化。当然，最重要的目的还是促进销售。

2.内容的形式非常多样，包含了文字、图片、视频、运营机制等载体。

3.内容可以被分享与传递

4.内容能创造和提供价值

5.内容营销适用于所有的媒介渠道和平台

6.内容的营销价值需要可以被衡量的。

掌握4大要点

内容营销不用愁

第一要点，让内容和用户产生关系

▲

第一个要点

内容和用户的关系像是一个层级结构，最底层的内容信息一定是对客户最有用的，最有价值的。

现在很多企业会投入更多的时间和精力创造富有乐趣的内容信息。这些内容也都是可以让用户跟他人分享，甚至形成谈资的。

如何通过内容去感染我们的用户，如何帮助用户更好的改变自己，甚至号召他们来贡献自己，达到某一个具有价值观变化的一个层面，这是我们在思考与用户产生关联的过程当中，最重要的一个部分。

第二要点，内容营销应该围绕人性来准备合适的内容素材

什么样的内容能够成为合适的内容呢？我们大概归纳出四种角度来帮助大家创造符合人性的内容素材。

1.社交人格化

以互动为主而生活在社会网络当中。品牌要像人一样的来创造内容，这就是所谓的品牌人格化，我们需要用故事来做内容

2.社会化叙事，用故事来做内容

说“好故事”与“说好”故事”一样重要，因为它能引发消费者一连串的感情投入，甚至补充与创建部分的故事内容。比如关八（关爱八卦成长协会），他们的内容很大一部分都是用户提供的谈资。

3.内容即食性

为了增加知名度或是存在感，吸引更多的消费者，品牌经常通过创建搞笑、娱乐、猜谜，或带有竞争性的内容来吸引市场的眼球，引起更多消费者的情绪上的卷入。

4.娱乐性科普

复杂的内容往往令人却步，因此如何将复杂的议题通过大众熟悉和喜欢的方式，甚至是娱乐诙谐的手法普及给消费者，这是品牌得以提升形象以及传递价值的一种营销方式。

创造和策划更多能让用户一起参与的机会

▲

第3个要点中的3个关键词

这里面有3个关键词。

发布，指付钱给媒体，不管做的是广告投放，或者媒体合作，最在意的实际上就是发布。

创造，指的是你自己可以控制、创造和运营的媒体。

策划，指的是你通过一个策划活动，所赢得的口碑跟支持。

拥有这三类媒体，你就可以运用更有效的组合来兼顾内容的发布、内容的创建，跟内容的策划。

认清目标，重视内容的创意机制

我们做内容营销，无非就是四个目标：鼓舞用户，娱乐用户，教育用户，还有说服用户。当我们明确做内容营销目的的时候，就可以更加有的放矢，用最合适的手段与创意机制来准备内容营销。